생각이 돈이 되는 순간, 책 소개, 목차, 저자, 리뷰

생각이 돈이 되는 순간

책 소개

“히트하는 것들엔 공식이 있다!” 평범한 아이디어를 빅히트 아이템으로 바꾸는 과학. 피카소, 모차르트, 스티브 잡스, J. K. 롤링……. 전 세계 사람들을 열광시키며 마침내 놀라운 이익까지 거둔 빅히트 아이디어 뒤에는, 예측 가능한 과학이 있다. 천재 크리에이터들이 그대로 따른 성공의 공식 ‘크리에이티브 커브(Creative Curve)’를 공개한다. 놀라운 건, 이 공식만 모방하면 천재가 아닌 누구라도 ‘돈이 되는 생각’을 길어 올릴 수 있다는 것이다. [포브스], [Inc.] ‘세계를 이끄는 30대 이하 30인’에 선정된 빅데이터 전문가 앨런 가넷은 GE, 마이크로소프트, 메리어트 등 [포천] 500대 기업에 마케팅 정보를 제공하는 트렉메이번의 CEO로, 세계 내로라하는 수백 명의 천재 크리에이터들을 직접 인터뷰하여 밝힌 성공의 패턴을 이 책에 최초로 공개한다.

 

목차

 

프롤로그 성공의 패턴

 

PART 1 크리에이티브에 관한 거짓말

01 꿈이 만든 작품

원곡을 찾아서 | 예스터데이로 가는 길

02 거짓말 배우기

사람들이 원하는 것 | 잘못된 패턴 | 최적의 긴장감

03 천재의 탄생 신화

창의성의 역사 | 중세를 찾아서 | 바티칸과 색주가 | 괴물과 사람 | 흰개미들의 IQ

04 재능이란 무엇인가?

그림 그리기 13년 | 전문가로 가는 길 | 예술가의 천국 | 목적을 가지는 것 | 두뇌의 가소성

05 누가 천재인가?

천재 만들기 프로젝트 | 언덕에서

06 크리에이티브 커브

노출된 감정 | 인종차별에 대한 학습 잠재력 | 사랑은 천천히 죽인다 | 색다름이라는 보너스 | 크리에이티브 커브 | 냉혹한 현실 | 적을수록 좋을 때 | 유창해지는 과정 | 비틀스에 감춰진 수학

 

PART 2 돈이 되는 크리에이티브의 법칙

07 제1 법칙 : 소비

운이 좋은 것일까? | 전진을 위한 발판 | 놀라운 원칙 | 디지털 거물 | 교묘함 | ‘아하!’ 순간의 과학 | 라테아트와 두뇌의 처리 과정 | 기초 세우기

08 제2 법칙 : 모방

신데렐라 공식 | 제약의 기원 | 대중음악의 과학 | 리믹스 컬처 | 프랭클린 메소드 | 현대식 응용

09 제3 법칙 : 창의적 공동체

마스터 티처 | 누구에게나 배울 수 있다 | 군집화 | 상충하는 협업자 | 멈추고 협업하고, 들어라 | 모던 뮤즈 | 관점을 향한 경쟁 | 로프트의 놀라운 힘 | 유명 프로모터 | 내부자 vs. 외부자 | 창의적 공동체 | 중요한 여담

10 제4 법칙 : 반복

아이스크림 눈물 | 개념화 | 압축 | 큐레이션 | 피드백 | 영화의 데이터 | 틀 안으로 들어가기 | 위험한 실험 | 대통령의 데이터 | 하이디의 또 다른 직업

 

에필로그 당신의 패턴

소비와 제약 | 반복, 세계의 창조 | 공동체 | 헤어지는 말

감사의 말

주

 

저자

앨런 가넷 빅데이터 전문가로, 마케팅 분석회사 트랙메이번(TrackMaven)의 설립자이자 CEO이다. “빅데이터를 넘어 빅아이디어로”라는 캐치프레이즈를 내걸고 있는 트랙메이번은 GE, 마이크로소프트, 메리어트, 혼다 등 <포천> 500대 기업들에 마케팅 데이터 및 분석 서비스를 제공하고 있다. 와 <포브스> ‘세계를 이끄는 30세 이하 리더 30인’에 선정되기도 한 저자는 굴지의 브랜드들의 SNS 게시물에 가치를 부여하고 수많은 마케팅 콘텐츠를 분석하여, 사회적 콘텐츠의 과학과 디지털 광고에 얽힌 비밀을 찾아낸다. 저자는 빅데이터 전문가로서의 기질을 발휘하여, 지난 2년간 베스트셀러 작가부터, 유명 셰프, 히트 싱어송 라이터, 최고 인기 유튜버에 이르기까지 창의성 분야의 소위 ‘천재 크리에이터’라고 불리는 이 시대의 리더들을 직접 만나거나 전화로 인터뷰해, 그들 사이의 공통점을 수집했다. 마침내 상업적 성공을 거둔 창작품 뒤에 숨은 성공의 패턴, 즉 ‘크리에이티브 커브(Creative Curve)’를 발견한 저자는, 평범한 사람들도 따라 할 수 있는 메가셀러 기획의 네 가지 법칙을 이 책에 최초로 공개한다.

 

리뷰

이 책은 창의성과 그 개발 방법을 이해하기 위한 통찰력 있고 실용적인 가이드이다.이 책은 과학 연구, 사례 연구, 그리고 흥미롭고 유익한 독서를 제공하는 개인적인 일화를 혼합한 것이다. 가넷의 주된 주장은 창의성은 행운의 소수를 위한 마법의 재능이 아니라 배우고 개발할 수 있는 기술이라는 것이다. 그는 외톨이 천재에 대한 신화를 밝히고 창의성이 기술, 지식, 그리고 경험의 조합에 의존하는 협력적인 노력이라는 증거를 제공한다. 이 책은 친숙함과 참신함의 관계를 나타내는 그래프인 "The Creative Curve"의 개념을 중심으로 구성되어 있다. 저자에 따르면, 가장 성공적인 창조적 노력은 이 두 요소 사이에서 균형을 이루는 노력이다. 그는 음악가, 작가, 기업가 등 이러한 패턴을 따라온 성공적인 크리에이티브의 수많은 예를 제공한다. 이 책의 장점 중 하나는 창의력을 기르는 방법에 대한 실용적인 조언이다. 저자는 관련 분야에 몰입하고 다양한 관점을 모색하며 제약을 수용하는 등 개인이 창의적 성과를 향상시키는 데 도움이 될 수 있는 다양한 팁과 기술을 제공한다. 전반적으로, "The Creative Curve"는 창의성을 향상시키고자 하거나 어떻게 작동하는지를 이해하고자 하는 모든 사람에게 훌륭한 자료이다. 이 책은 잘 쓰여지고, 유익하고, 매력적이며, 창의성의 본질과 그것을 발전시키는 방법에 대한 풍부한 통찰력을 제공한다.